近日，阿根廷足球巨星梅西对多位涉嫌侵权的中国跨境卖家“开战”了。
据多家外媒报道，梅西此次携旗下品牌管理公司正式向美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将T*mu、She*n等跨境电商平台上的多名中国卖家列为侵权被告。
在起诉书中，梅西团队指控这些跨境卖家大规模生产、销售假冒“MESSI”商标商品，涉嫌商标侵权与不正当竞争。
据悉，梅西早在2016年就已完成美国“MESSI”商标注册，商标覆盖范围涵盖运动服饰、鞋履、箱包、运动配件、周边文创等数十个类目，并已经通过官方商城The Messi Store及Adidas、百事等合作品牌进行全球商业化运营。
据起诉状披露的详细内容，此次起诉侵权的涉案跨境卖家均主要来自中国境内，这些卖家依托各大跨境平台搭建了完整的假冒商品销售链条。
他们先利用虚假身份信息注册平台店铺，再通过SEO优化将假冒梅西球衣、球鞋、背包、配饰等商品推送给美国的消费者，商品售价远低于正版，材质与工艺却极为粗糙。
为规避平台监管与海关查验，这些卖家还采取了其他一系列隐蔽手段：
1、以国际邮政小额包裹分散发货，利用低货值豁免政策逃避美国海关抽检；
2、收到平台侵权预警后，迅速注销旧店铺、更换域名与服务器重新开店；
融资杠杆平台3、通过多层第三方支付网关与离岸账户转移营收，隐藏真实资金流向，形成了组织化、规模化的跨境售假网络。
值得关注的是，梅西团队此次采取了极为精准的诉讼策略，并未将T*mu、She*n等跨境平台列为共同被告，而是将矛头直接对准售假的卖家。
梅西代理律所的资深律师施瓦茨在接受采访时表示：“我们选择直接起诉侵权卖家，是为了精准打击核心侵权方，同时避免与平台产生不必要的纠纷，后续会要求平台全面配合下架侵权商品、封禁违规店铺，从渠道端阻断假冒商品流通。”
在诉讼请求上，梅西团队提出多项核心诉求：
1、要求法院认定这些跨境卖家构成商标侵权、虚假原产地标识及不正当竞争。
2、要求追讨这些跨境卖家的全部非法获利，并申请三倍惩罚性赔偿，或按照每件假冒商品1000至200万美元的标准主张法定赔偿。
3、请求法院颁布永久禁令，禁止这些跨境卖家继续从事侵权行为，同时责令其销毁全部库存假冒商品。
4、要求涉事跨境平台立即下架所有侵权商品、封禁涉案店铺，切断假冒商品销售渠道。
此次梅西维权案，绝非单一的体育明星侵权事件，而是跨境电商行业从野蛮生长转向合规深耕的重要信号。
对于广大中国跨境卖家而言，靠蹭知名IP、销售仿冒商品牟利的模式已彻底行不通，卖家在上架商品前一定要通过美国专利商标局等官方平台完成商标检索，杜绝侵权商品上线。
同时，也要严格审核供应链的货源，确保所有商品具备正规授权。在收到投诉后要第一时间下架整改，避免陷入高额赔偿诉讼。
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合规，才是跨境出海的唯一通行证。
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